189tyc.com:失去林志玲后巨亏10亿 东莞内衣都市丽人惨不忍睹

失去林志玲后巨亏10亿 东莞内衣都市丽人惨不忍睹
2019年12月24日 11:13 新浪时尚

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  来源:本土零售观察

  12月23日:总部位于东莞的平价内衣集团都市丽人(2298.HK)周一盘后发布盈警,市值仅剩23.39亿港元的公司税前预亏至少9.80亿元,而2018年税前纯利3.78亿元。

  都市丽人的困境显示,即使是在互联网巨头加持的背景下,零售企业最终亦难以阻挡零售行业的自然规律。除此之外,最令人瞩目的话题亦是,在失去代言人林志玲,启用年轻一代明星后,该品牌似乎完全失去光泽。

  东莞公司在公告中称,2019年,因为中国经济和内部需求放缓,集团业务活动面临逆境,负面影响了面向消费者服装行业及集团的运营表现,集团过去的模式可以让集团通过扩张销售网络,成为中国贴身衣物行业领导者,然而现已未能对行业在线渠道多样化、产品品质和产品组合等各方面的结构调整作出迅速反应。

  与此同时,过往奏效的门店扩张,现时反而成为都市丽人库存拖累,令店铺店效和盈利能力受到不利影响,并导致集团和加盟商财务状况转弱。

  鉴于目前状况,都市丽人表示将采取转型策略,并造成一次性拨备,其中包括于可见未来向加盟商及零售客户销售过期存货面临困难,一次性6.50-7.00亿元存货减值、为应对转型计划,一次性豁免集团主要客户拖欠金额合共约3.10-3.50亿元,以及关闭多间亏损店铺,产生被没收按金、员工遣散成本等合计2,000-3,000万元。

  对于都市丽人全年巨亏,业界并不意外。

  早在7月底东莞公司发布纯利暴跌八成的中期业绩盈警时,NoAgency零售分析师ChristinaNg就表示,都市丽人近年迎来多个策略性投资者,令该公司试图在公开市场有更多表现和“表演”,导致在主营业务上的低迷,并相信,以目前内衣行业之趋势和变革,都市丽人可能会正式走向没落。

  对于最新盈警,ChristinaNg评论称,该东莞公司几乎无药可救,除面对外部宏观环境和零售业变革外,内衣行业的趋势亦不支持该公司的转型和复兴,不但同行竞争加剧,品牌还面临内外等新兴互联网品牌以及6ixty8ight等廉价品牌的严重挤压,而运动内衣热潮同样不利于该公司目前的定位。

  在盈警前,都市丽人股价在月初创下了公司2014年6月上市来五年半新低的0.90港元,令该公司的策略股东JD.comInc。(NASDAQ:JD)京东、TencentHoldingsLtd。(0070.HK)腾讯、VipshopHoldingsLtd。(NYSE:VIPS)唯品会以及FosunInternationalLtd。(0656.HK)复星国际血本无归。

  三间互联网公司在2018年4月份以每股4.20港元投资都市丽人,而复星国际2017年5月初以每股2.50港元收购都市丽人该公司10.94%股份。截止8月底,四间公司都没有退出都市丽人投资行列,即使买入价最低的复星国际,以12月23日都市丽人收盘价1.04港元计算,撇除2017年中期息2.58港仙、末期息3.34港仙和2018年中期息2.73港仙、末期息9.95港仙,亦录得55%的亏损。

  在盈警中,都市丽人对于转型计划亦丝毫没有新意。该公司8月任命阿迪达斯大中华区前商业高级副总裁萧家乐为首席执行官,并聘请波士顿咨询公司负责策略检讨。

  新管理团队在11月和12月管理层会议上确立了关晓彤新商业广告、四季度开始家庭理念为主题的购物中心门店和12月推出全新形象开设的第七代贴身衣物门店、加强对电商渠道的投入力度和拓展业务版图至低线城市,以及严控成本和削减非必要费用。

  分析师ChristinaNg认为,都市丽人的四点转型计划并未见真正的“转型”,除控制成本为当务之急外,电商投资可能非但不能促进公司业务,反而会将东莞公司的拖入持续的亏损之中,直至最终潜在的破产可能。至于革新形象,美国品牌Victoria’sSecret维多利亚的秘密已经有前车之鉴,包括都市丽人在内,塑形内衣行业已经出现了结构性问题。

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